Strategie // Das Ziel zuerst.

Ohne gute Frage keine Antwort?

Damit Sie schon da sind, bevor die anderen nach Startlöchern suchen. Muss eine Idee richtig sein, nur weil sich einige dafür begeistern? Und warum funktioniert sie nicht so wie bei der Konkurrenz? Warum kauft die falsche Zielgruppe das falsche Produkt (oder nicht mal das)? Und wo lauern in der Marketing-Strategie die Sackgassen? Wer ausführlich Lage und Position peilt und seine Nah- und Fernziele anvisiert, der kommt in diesem Gelände mit Hürden und Schlupflöchern schneller voran.

Konzept // Gedacht. Gesagt. Getan.

Das beste Versteck für Unternehmen ist das Übliche.

Damit Sie auch ernten, wenn Sie geackert haben. Jeder opfert ein paar Kartoffeln, wenn er welche ernten will. Entscheidend ist, ob sie auf den richtigen Boden fallen. Das Glück gehört bekanntlich den Dummen. Die anderen bauen stattdessen auf gute Konzepte. Wenn Bedingungen und Ziele klar sind, wird geackert. Mit allen Gerätschaften aus Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Crossovers. Wie die Ernte ausfällt, zeigt das Verhältnis von In- und Output – oder wie viele Kartoffeln drin stecken.

Text // Wie sagt man so schön?

Eine gute Story sagt mehr als tausend Bilder.

Damit nicht nur der Groschen fällt, sondern der Rubel rollt. Text sagt mehr als Worte. Er ist das Konzentrat von ganzen Welten, ein Gewebe von verbalen und visuellen Inhalten. Einzigartig wie die Persönlichkeit eines jeden Unternehmens muss er sich anpassen wie eine zweite Haut. Und er muss ankommen. Bei der Gruppe, auf der er zielt. Und dort genau zwischen die Hemisphären, wo Verstand und Gefühl sich kreuzen.

Leistungen // Was ist hier zu holen?

Ködern statt jagen.

Über mich // Unter der Oberfläche.

Einfach ist nicht simpel.

Text ist ein Eisberg. Das meiste davon ist Vorarbeit, Recherche, Grübeln und Ausprobieren. Und erst mit der perfekten Inszenierung erhält der Eisberg seine weithin sichtbare Spitze. Je sparsamer der Text, umso wichtiger das Zusammenspiel mit der Gestaltung. Worte bewegen die Welt. Darüber wollte ich mehr wissen und studierte Allgemeine Rhetorik, Neuere deutsche Literatur, Empirische Kulturwissenschaften. Fünf Jahre als Journalistin folgten, bei Tageszeitungen, Magazinen und Verlagen. Dann kam eine längere Zeit in der Öffentlichkeitsarbeit für Theater und PR Agenturen, bis ich schließlich in der Werbung ankam, als Texterin und Konzeptionerin bei Leonhardt & Kern in Stuttgart. Seit 1999 lerne ich weiter dazu als Freelancerin für Internetagenturen, Grafikbüros und Unternehmen der unterschiedlichsten Branchen.

Ob schwere Brocken oder Kinkerlitzchen, große Relaunches oder 3-Wort-Claims – hier sind die Auftraggeber und Geschäftsfreunde, mit denen ich besonders gerne gearbeitet habe:

Kontakt // Geradewegs.

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